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【网络营销】从《我是歌手》的成功来看网络营销(原创)
来源: 发布日期:2013-04-15 17:04:43 浏览: 评论:0

近期湖南卫视的开年巨制《我是歌手》第一季完美收官,火爆程度完全可以与去年浙江卫视的《中国好声音》比肩了,也为湖南卫视创造了难以估计的价值。南京抛物线网络小编仔细分析了《我是歌手》风光背后的原因,深深觉得,这是我们在从事网络营销的时候非常值得借鉴的。

《我是歌手》完美收官

关键原因:精良的制作

《我是歌手》的走红并没有超出人们的预期,因为这档节目的整个制作团队投入程度是显而易见的,明星的邀请、赛制的改进、专业的乐队、顶级的设备等等,都是整体节目效果和质量的保证,因而,与《中国好声音》的意外爆红不同,《我是歌手》走红是节目伊始就已经被预见了的。

同样的,我们在做网络营销的时候,也离不开精良的制作,不论是网站建设,还是投放在其他平台的各类型广告文案、视频、图片等等,都需要全情投入,才能够达到预期的效果。

先天原因:模仿成功案例,加以改进

《我是歌手》引进的是韩国版权的节目,原节目在韩国本就已经产生了广泛的影响,湖南卫视在引进之后充分借鉴了原节目的成功经验,并针对国内人群的特点进行了各方面的改进工作,包括赛制的升级、悬念的制造等等,使得节目更加有看点。

网络营销工作中,也应当仔细分析已有的成功案例,将有用的经验融入我们的工作中,并加以改进,以形成适合自身的营销方案,当然了,这必须要结合自身的特点,杜绝盲目的效仿和不加以辩证的生搬硬套,做到取其精华去其糟粕。

内在原因:高质量的内容,歌手全力以赴

不得不承认,《我是歌手》的节目内容质量相当之高,不论是从职业歌手、顶级现场乐队、专业编曲、演唱会级音效等方面来说,都是大成本大制作。而歌手们也十分卖力,配合现场殿堂级的音响设施,给观众带来的是演唱会般的视听享受。

而想想我们的网络营销是否也该如此呢?广告不能一心只为了宣传而策划,应当充分考虑到受众们的喜好,不论目标用户是否能够转化,至少为大家提供有观赏性、有实用价值的高质量内容,这样即便无法产生即时的成交,也能够让人留下深刻的印象,从而成为潜在客户。

外在原因:充分利用媒体,曝光十足

《我是歌手》四大门户头版曝光量对比

据统计,截至4月13日24时,《我是歌手》在腾讯新浪搜狐网易四大门户网站发布的文章总数超过7000篇,全国主要城市1000多家主流平面媒体发布相关稿件24500多篇,这种轰炸式的曝光量为节目受关注的程度奠定了扎实的基础。

信息时代的高速发展,人们记忆的时效性也越来越短,一个产品想要不淡出人们的记忆首先就不能淡出人们的视野。各大品牌或是明星都要时不时炒作一下来增加曝光量,更别说我们做网络营销了,一定要充分利用媒体资源,使自己保持在公众视野之内,否则很快就会被舆论淡忘了。

后天原因:附加内容丰富,观赏性强

节目如果只是听歌,早就没人看了,因为现场唱的再好,也比不上录音棚出来的效果。因而,每期总共加起来唱不到一个小时的节目,经过后期制作,能成为两个小时,附加了大量的花絮以及专家点评等内容,大大提高了节目的观赏性。

一个单纯为了广告而广告的广告是难以让人提起兴趣的,但是,如果是一个用心设计制作的软性广告就不同了。比如以前的网络广告可能就是几句广告语的静态图片,而现在的广告大都是动画或视频短片,甚至是系列的微电影,比如别克的《凯越人生》等等。

另外,《我是歌手》的走红离不开诸多的话题和噱头,国内第一档歌手对决节目、可以媲美演唱会的现场效果、歌坛前辈PK新秀、“亚洲最完美声音”黄绮珊“台湾第一把亮嗓”林志炫“被埋没的好声音”彭佳慧等等,似乎每个选手都有一个称号。《我是歌手》为舆论提供了充足的话题,因而才有了微博上短短三个月内超过两亿次的讨论。

由此可见,《我是歌手》的成功绝非偶然,而这些促使其成功的付出都应该成为我们在进行网络营销时的借鉴。其实最重要的就是从策划开始入手,精心设计好此后的每一个步骤并严格加以实施,并在过程当中不断总结,对一些错误的地方及时加以修正,以保证营销目标的达成。成功需要的是周密的计划以及一丝不苟的贯彻实施,这是放之四海而皆准的规则,网络营销当然也不例外。

PS:本文由南京抛物线网络科技有限公司(专业的南京网站建设南京网络公司)小编原创,更多好文章请关注http://www.parabnet.com/html/wlyx/,欢迎大家转载,但请务必注明出处,无视者必究,我们喜欢分享,但请尊重他人的劳动成果,谢谢! 

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