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【网络营销】2013内容营销才是网络营销新主角(原创)
来源: 发布日期:2013-04-12 17:18:42 浏览: 评论:0

2013年开年至今,国内最大的搜索引擎——百度,大小动作不断,使得网络营销工作困难重重,此时大家都急于寻求一条出路,试水各种营销方式、企图开辟新的平台,而“内容营销”则适时出现在聚光灯下,成为企业的战略焦点。

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所谓内容营销,指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心,促进销售。他们所依附的载体,可以是企业的LOGO(VI)、画册、网站、广告,甚至是T恤、纸杯、手提袋……,根据不同的载体,传递的介质各有不同,但是内容的核心必须是一致的。本文所要讨论的,是关于网络的内容营销,先来看看网络营销中的内容营销应该使用哪些方式进行:

视频营销——最经典的案例莫过于此前Blendtec大热的一款果汁机广告。一个将Iphone投入果汁机搅成黑色粉末的创意广告,让Blendtec这个在家电市场中苦苦挣扎的小小犹他州的果汁机制造商一夕爆红,业绩量足足成长了七倍。这个堪称“全球有史以来最有效的病毒影片营销”的视频中,没有任何关于产品的说明,只是将一台Iphone丢入果汁机中,一台手机瞬间爆成一团黑雾,充分说明了机器的质量有多好,也让我们看到了,很多时候我们不需要什么广告语或是多少推广,一个吸引人眼球的视频足矣。

微博营销——我关注了著名主持人“杨澜”的新浪微博,经常能够看到微博直播的《杨澜访谈录》,当看到杨澜访问了贝克汉姆的时候,我忍不住去找了当期节目的视频,这就是微博内容营销的方式。不需要广告,只要简简单单地在微博上放上节目的相关内容,当用户看到了自己需要的信息之后,自然就会去寻找相关的产品,当然了,前提是你的微博账号有一定的关注度。

移动APP营销——最典型的莫过于近期大热的“微信营销”了,单从微信的用户数量突破3亿就可以看出,这款OTT应用暴走之势已经无法阻挡,成为了即微博之后又一大新媒体应用。顺应行业发展的“微信营销”也逐渐开始付出水面,而近期关注度极高的“微信收费”话题也使得这个所谓的“自媒体”持续轰炸着公众视野,通过订阅的方式而进行的微信营销也成为了新型网络营销的主力军。类似的平台还有暴漫、糗百等,具体可以参见《【网络营销】关于新型网络营销的思考(原创)》

博客营销——现在经常能够看到关于“中国博客之死”的论调,实在是让我无言以对,为什么这些人永远都不能将眼光放到全局或是长远一些,既然视野这么狭隘,就不要装作一副高深的模样。中国的博客虽然表象上急速衰败,但事实上是走入了一个更加细分的趋势,针对的人群更加精准,同时,没有了以前泛滥地推广,可信度也更高了。做SEO的人都深有感触,高质量的博客效果依然很好。

内容营销的方式和平台包括但并不仅限于上述这些,企业完全可以根据自身的特点和需要去发掘。种种迹象都表明,在2013年,内容营销才是王道,那么,内容营销究竟应该怎么做呢?我们用一副图来说明。

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