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【网络营销】浅谈微博营销的几种方式
来源: 发布日期:2013-03-31 17:37:15 浏览: 评论:0

随着微博在国内“暴走式”地火热起来,无数的商家开始将网络营销的战场向之转移,而微博也并未让我们失望,迅猛的传播速度以及广泛的影响范围,都大大超出我们的预料。对这位网络营销平台的后起之秀,各大企业也纷纷试水,南京网络公司小编我整理了一些关于微博营销的成功案例,大家不妨参考一下。

一、话题式

引爆点:小米手机暴利

2012年6月26日,小米CEO雷军发微博宣布融资事宜,却遭到奇虎CEO周鸿祎调侃,雷军回应其商业目的。双方进行轮番混战,引起广泛关注。外界对此事的结论是:双赢,小米阿尔卡特AK47都赢得了关注。

这种话题式的营销手段其实由来已久,经常能够在报纸杂志上看到某某明星展开骂战,但大多数都是为了引起关注,增加曝光率,最近非常火热的周立波徐峥的事件,大家都觉得周立波是眼红了,但安知他不是因为最近逐渐淡出公众视野,自己的节目《壹周立波秀》收视下降而想出的炒作方法呢?

二、悬念式

引爆点:老酸奶和果冻内幕

2012年4月9日,央视主持人赵普发微博,称转发来自调查记者短信:“同志们:不要吃老酸奶(固体形态)和果冻,尤其是孩子,内幕很可怕,不细说。”这条微博迅速被转发11万多条,评论2万多条,后面的相关情况就不多讲了。

大家都认为这条微博是某记者出于好意冒着生命危险透露的消息,但是,大家有没有想过,这也可能是某一商家为了抢占市场、击垮竞争对手而刻意透露的呢?当然了,采用这一方法,必须企业自身产品经得起检验,否则后果相当严重。

三、借题式

引爆点:王功权宣布与王琴私奔

事情源于2011年5月16日深夜,王功权发微博称与王琴私奔,加上早前发的《私奔之歌》,“私奔”成为网络流行语。

恰好,5月19日和5月20日是中国旅游日和浙江天台山旅游日,天台山借助王功权私奔热浪,推出“私奔天台山宣言”活动,好不热闹。借助此式必须切题要快、准、狠,否则良机错失。

四、公关式

引爆点:郑州琥珀名城小区停水停电

事情发生在国内首位飞行员刘洋父母所住的郑州琥珀名城小区,在2012年7月12日,因高温导致用电激增,郑州出现大面积停电,该小区也不例外。业主为了维权,打出条幅,其中有网友转发一条微博:“刘洋别回家,家里没电没水。”

事情发生后,该小区开发商和物业管理董事长张瀛岑在网友转发微博的17分钟后,迅速出动,陆续发送3条微博向业主致歉和赔偿。在公关问题上诚意为上,及时回应,天伦品牌营销获得极大的收获。

五、体验式

引爆点:奇瑞E5CVT转播降价

奇瑞E5CVT采取转播降价、限时、限量促销等活动,激发网友的参与和互动激情。活动开始后,微博粉丝纷纷转播,平均1秒就有2位粉丝加入活动中。奇瑞通过微博采取这种体验式市场调查,不能说不高明。

这种方式需要的是活动设计巧妙,有很高的兴趣点,能够迅速激发网友的热情。

六、凡客式

引爆点:“凡客体”造句运动

凡客微博充分借用名人效应,延展话题和活动。利用韩寒主编的杂志《独唱团》第一期上市机会,邀请韩寒、王珞丹做代言人,发起“秒杀韩寒《独唱团》”活动,凡客微博粉丝均可参加。

2011年5月,代言人黄晓明一句:“没错,我不是演技派,我是凡客。”这段视频被疯传,把“凡客体”推向巅峰。采用这种方式需要明白是为了谁,从而展开话题,否则不知所云。

七、炒作式

引爆点:肯德基醇豆浆被爆用豆浆粉冲制而成

2010年,肯德基在中国市场首次推出豆浆、油条产品。策划者对肯德基卖豆浆事件进行分阶段炒作,可谓是成功的炒作。

2011年出现的“豆浆门”事件,可谓给肯德基吃了一个闭门羹。采用这种方式需要的是不能隐瞒事实,否则炒作就成了双刃剑。

微博营销的方式可以多种多样,目前大家也都还处在试验阶段,并没有一套特别系统或是专业的方式,因此,商家在采用微博营销的方式时一定要慎重起见,如果贸然尝试,很可能会适得其反,这样的例子并不少见。

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