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【网络营销】众明星将引领微博营销时代?(原创)
来源: 发布日期:2013-03-21 17:32:31 浏览: 评论:0

近几天的微博格外热闹,打从315晚会的何润东乌龙事件之后,明星发布有偿微博就成为了人们热议的话题。这不,今天的矛头就指向了微博女王姚晨。

大嘴美女姚晨向来在微博上就是呼风唤雨的代名词,随便发布一条微博都能引起大量的转发和评论,不过最近却摊上事了,摊上大事了!网友“勤娘纸”指出姚晨曾经发布的关于助理的手机套和吃冰棍的微博是收了钱后在为相关商家做软广告,有理有据说的头头是道。而姚晨也迅速在微博上作出回应,表示自己发微博从来不收钱。

对于姚晨有没有收取商家的广告费用小编不予置评,见仁见智好了,但是,小编我却从这事件看到了一些让人担忧的因素。试想一下,一位明星在微博上告诉大家今天去某家饭店吃饭,评价很高,表示以后会常去,这家饭店会怎样?必定门庭若市踏破门槛啊!这就是名人效应,从前的电视广告,明星代言,为明星和电视台创造了巨额财富,而随着互联网的兴起,传统的广告媒体已经持续走低,再加上铺天盖地的广告已经令人们审美疲劳,还有广电总局对电视广告的诸多限制,互联网广告投放逐渐占据最新高地。

小编记得最清楚的就是以前看优酷的视频是没有广告的,后来开始在视频前会出现大约10到15秒的广告,而现在,看一集电视剧要先忍受一般三条共45秒的广告,所以现在干脆就直接趁工作时间下载相关视频,然后闲下来观看,省时省心。由此可见,硬广告已经令人们不堪重负,因而商家都开始寻求新的传播方式——软广告。

软广告目前的主要形式还是软文居多,一般都是撰写相关的新闻稿发布到相关的媒体上以作推广,而作为新兴媒体的微博,终于还是没能幸免。且不说姚晨的微博是否收费,至少已经成为了相关商家推广产品的手段之一,只要表示某某明星的某某物品是在我们家店铺买的,必然会迎来大批量的访问,这时候即便转化率较低,也会有不小的成交量。

看似是一个不错的微博营销手段,但是,若我们将眼光放长远来看,这样真的好吗?微博是目前绝大多数人进行交流、表达思想的平台,此前大量贪官在微博被曝光、到后来的长春304案件,都让我们看到了微博的强大,但因疏于管理,同时难以管理,也导致、大量垃圾信息的衍生,谣言满天飞,真真假假让人难以辨别。对于这样一个让我们喜忧参半的平台,真想在这里开展高效的营销活动,目前来说,还没有哪一个团队能够做到。其实利用名人的影响力不失为一个好方法,回到姚晨的事件来说,就算真的收取了费用,也是正常的微博营销,很正常,没什么好职责的。但是,如果真的将这种行为变成一个普遍的营销手段,微博这个平台还会如现在这般热闹嘛?记得博客当年流行起来的时候是何等风光,大量明星开博写文,与网友们互动,但是当病毒式的博客营销席卷网络,现在又是怎样一番光景?

微博营销要不要做?答案是肯定的,但是怎么做还是需要我们慢慢探索,利用明星效应当然是一个十分可行的方法,但是这最终结果很可能会毁了这样一个平台,毕竟微博从兴起到现在时间还非常短,还需要时间来打磨,不可操之过急。

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